千亿市值的泡泡玛特开动转型作念珠宝了。
1月15日，泡泡玛特（09992.HK）旗下珠宝品牌“POPOP”寰球首家快闪店在上海、深圳同期开业。时间周报记者今日上昼实地走访了位于上海IFC阛阓的快闪店，阛阓生意不到1个小时，POPOP柜台前仍是挤满了前来购买和商讨的主顾。
记者在快闪店看到，POPOP的居品材质大多为925银，价钱在249元到2699元之间，而前来挑选饰品的主顾也不再仅仅年青群体，也有不少中年东说念主。
凭据POPOP官微先容，当今有5个系列发布，包括项链、范围、手链等。在本次推出自主品牌POPOP之前，泡泡玛特就仍是涉足饰品赛说念，泡泡玛特分手在2023年、2024年与周生生推出联名金饰；2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP“Skullpanada”系列首饰；2025年1月，泡泡玛特在北京开出“Molly”系列首饰快闪店。
泡泡玛特的业务包括 IP孵化与运营、潮水玩物与零卖、主题乐土与体验、数字文娱四大板块。
在多重布局下，泡泡玛特的功绩发达永久可以，上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍。
针对珠宝品牌POPOP等相关问题，记者向泡泡玛特发送采访提纲，拒绝发稿，未取得复兴。
单价对标潘多拉、APM，居品“限时不限量”
据POPOP伙计先容，店内饰品除了红玛瑙手链、贝珠手链、自然晶石手链以外，其他饰品均为“925银”材质。此外，统共饰品的盘算皆是基于泡泡玛特的大热IP，其中包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等IP。
中国 拳交“当今POPOP的饰品只可在快闪店内购买，快闪拒绝后，暂时莫得其他渠说念可以购买，咱们是限时不限量的。”其中又名伙计默示。
“平时我不奈何买银饰，买金饰多小数，但泡泡玛特（POPOP）的银饰我认为作念得很好意思瞻念，若是有适宜的就会买。”看成泡泡玛特的针织粉丝，小莉（假名）实在不会错过泡泡玛特的每个动态。
不外，除了像小莉这么的针织粉丝，也有并不熟习泡泡玛特的糜掷者来到柜台前挑选，关于平常糜掷者而言，价钱依然是热心点之一。又名糜掷者对记者默示，“若是价钱再少200到300块，我可能会买，毕竟我不太懂他们这些IP，仅仅听一又友说过，可能更多的是品牌赋予的价值。”
记者不雅察发现，POPOP部分饰品的价钱对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌，价钱在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠进行搭配，吊坠单价在249元-459元，一条裸链按粗细分为559元、100元。
大糜掷行业分析师杨怀玉对时间周报记者默示，泡泡玛特自主开垦珠宝品牌POPOP的上风在于泡泡玛特在潮玩市场已积聚了丰富的品牌资源和平庸的粉丝基础，这些资源可以平直诓骗于POPOP品牌的履行，造成巨大的品牌协同效应。同期泡泡玛特领有多个著名IP，这些IP可以为POPOP提供特有的盘算元素，加多居品的迷惑力。
不外，他也提到了珠宝行业具有较高的技能门槛和行业壁垒，举例材料的收受、工艺的致密度等，这些皆是泡泡玛特需要克服的挑战。
“自然泡泡玛特在潮玩市场有很高的著名度，但在珠宝市场，糜掷者对POPOP的贯通度相对较低，需要时期和资源来建设品牌形象。跨界参加一个全新的行业，泡泡玛特需要面临更高的市场风险，怎样灵验遏抑风险，确保项主义班师鼓励，是一个进击的考量。”杨怀玉默示。
上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍
2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，跟着自媒体的发展和糜掷不雅念的更正，盲盒类商品在2020年独揽迎来巅峰。随后，盲盒激发的市场效应便一发不成打理，各大阛阓的大宏构店实在被层出不迭的文具盲盒、化妆品盲盒、文创盲盒层所掩饰。
正在上大三的Cici（假名）对记者默示，泡泡玛特每出一个新款盲盒她实在皆会购买，“有些热点款我还会让一又友替我抢，网罗这些东西很有建树感的，它们即是我的战利品。”
比较使用价值，年青群体在糜掷中越来越追求情谊价值和精神价值。据艾媒商讨数据，2024年中国盲盒糜掷者购买盲盒原因前三名分手为“心爱该盲盒的盘算”“被居品包装迷惑”“出于意思意思跟风购买”。
泡泡玛特在积极的市场情谊的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来，公司总营收从2020年25.13亿元快速增长至2023年的63.01亿元，诊疗后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报裸露，泡泡玛特期内达成营收45.58亿元，同比增长62.0%；诊疗后净利10.2亿元，同比增长90.1%。
1月15日，泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上默示，“已往总说咱们念念要去学习迪士尼这么一家IP的企业小色哥奇米，好像成为中国的迪士尼。可是逐面目咱们也但愿咱们不再说要成为中国的迪士尼，但愿有一天咱们能成为世界的泡泡玛特。”
