这是创造历史的抉择，亦然现实的必答题。

　　21世纪经济报谈记者白杨、董静怡亚洲美女色图-欧美裸体色图-亚洲色图、孔海丽、吴立洋、易佳颖、高江虹 上海、北京报谈

　　“TikTok黎民”这股不测的流量，仍在不休涌入小红书。

　　据市集接洽机构Sensor Tower计算，与之前七天比拟，以前一周小红书在好意思国移动端的下载量险些增长了两倍。另有媒体报谈称，以前两天，小红书已诱骗罕见70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书阐明。实现发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条条记，总浏览量超2亿。

　　好意思国区App Store名次榜。

　　不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激发了本钱市集的柔软，A股关系认识股陆续走强。1月15日，小红书认识股延续14日涨势，远看科技、天地秀（600556）、引力传媒（603598）、壹网壹创（300792）、吝惜股份（603511）、歌力想（603808）、皮阿诺（002853）涨停。

　　“小红书在好意思国市集的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的不休加多以及平台功能的陆续完善，其在全球外交媒身体局中占据方寸之地的后劲雄壮，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据有意位置，取得更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在接纳21世纪经济报谈记者暗意，“流量很紧要，留得住流量况且能回荡流量进行可陆续的生意化运作其实才是更紧要的。”

　　莽撞近况，小红书垂死要作念的有两件事：一是反应用户需求，快速推出内置翻译功能，惩处用户之间的通常问题；二是作念好英文内容的审核责任，这亦然平台发展的底线。但比拟这些短期的救急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台经久的计谋问题。作念中国的小红书，如故作念国际化的小红书，以及如何国际化？

　　流量变“留量”是好意思好愿景，但当下感喟万千，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席合资东谈主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网做事时，要是参加迷漫的可贵和合规成本，那么严格撤职当地法律公法并莫得施行性破损，TikTok目下边临的也不是“合规压力”而是“异邦政府政事压力”。

　　小红书眼前，莫得任何前例可援，无论它的采取是什么，都不爽脆。

　　好意思国“掉馅饼”？

　　好意思国最高法院近日裁定，督察了对TikTok的禁令。笔据公法，要是TikTok的母公司字节朝上不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。但是，字节朝上已明确休止出售。

　　TikTok被封后，用户会去那里一度成为寰球热议的话题。

　　此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际驰名社媒巨头，其短视频的突破点和特有的算法保举，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频领域的布局。尤其是在西洋前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，迟缓重塑了前锋传播的模式。

　　和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精良不同，TikTok的短视频强调天然、透明和高频更新，诱骗了大量年青用户。据悉，在客岁早些时候的一项拜访中，接洽机构Coresight就发现，好意思容和前锋是破钞者在TikTok Shop上购买最多的品类。

　　笔据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的来往额增幅罕见了Temu和Shein等同业。TikTok官方也通告，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

　　早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年推广到Facebook，并于2022年推向全球50多个市集。Reels的推出是为了径直与TikTok竞争，提供访佛的短视频体验。

　　谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。

　　短视频的威力如实隔绝小觑。客岁，Meta首席实践官马克·扎克伯格向投资者暗意，仅Reels就占据了Instagram用户使用时期的50%以上。谷歌客岁也暗意，每月有罕见20亿登委派户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大柔软度。

　　与此同期，告白市集口头也将从头洗牌。笔据eMarketer的分析亚洲美女色图-欧美裸体色图-亚洲色图，要是TikTok被禁，好意思国在该平台上破耗的告白用度中罕见一半将流向Meta和谷歌旗下的财富。具体来说，Instagram和Facebook将分辨占据TikTok从头分派告白开销的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。

　　TikTok禁令实施后，Meta和谷歌手脚TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是径直纳益者，但这也盘曲促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书不测成了衔接这波流量的“荣幸儿”。

　　一些TikTok用户采取小红书，一定进度上是通过这种口头抒发对好意思国禁令的动怒。他们觉得，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，经营是为了饱读吹Meta等企业连续把持市集。因此，他们采取在小红书上重建用户社群以示不屈。

　　一位用户在视频中说：“我欢跃盯着一种我看不懂的话语，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何外交媒体平台”；还灵验户暗意，“要是咱们的政府觉得咱们会因循这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。笔据应用数据接洽公司Sensor Tower的计算，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长罕见200%，比前一周增长194%。

　　涌向小红书

　　为什么是小红书而不是别的应用？

　　TikTok着名网红“whattheish”在当地时期1月12日发布视频，称小红书是TikTok的华文版，“我知谈TikTok被禁后，咱们要去那里——有一个叫Rednote的应用行动，它是TikTok的华文版，你不错在应用商店下载。”

　　经由多个KOL的号令，小红书的名号赶快在TikTok上传开，大量用户涌入。据报谈，小红书仅两天内就有罕见70万用户加入。

　　对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报谈记者分析称，从应用获取渠谈来看，在国外的App Store等应用平台，用户约略径直浮浅地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的转机提供了便利要求。

　　此外，小红书的营销团队也在自食其果，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出目下付费告白位，保举寰球下载。”李诚分析谈，可见小红书也在积极衔接这波流量。

　　横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受宽饶进度排名第二的Lemon8仍受潜在禁令胁迫，且功能和社区鸿沟无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok通告Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错径直用于Lemon8，同期，Lemon8的个东谈主尊府贯串也将默许泄露在TikTok账户中。但也因此，部分用户惦记它也会遭逢和TikTok一样的封禁交运。

　　Lemon8是字节朝上旗下与小红书功能和内容生态较为接近的居品，以前几周，Lemon8一纵贯过补助的TikTok视频向TikTok用户引申其应用行动。但也有国际用户暗意，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少国际用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。

　　主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态都尚未熟悉。一时期，小红书似乎是最合理的采取。“从TikTok启动，以算法驱动的新式外交齐集平台，中国的发达优于好意思国。小红书的特有种草模式就是典型体现，它将外交种草共享与算法等时期交融，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁谈师向记者暗意，“且小红书的内容丰富，涵盖生涯、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等逼近生涯的领域。”

　　“TikTok是一个苍劲的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东谈主兼首席实践官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆（000997）。计谋扣问公司Wavelet Strategy 首创东谈主Ivy Yang暗意，小红书和TikTok最根柢的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一本性对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度都相等友好。

　　把捏“商机”

　　“回击”的国际用户荒诞涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天高贵”，还隔着复杂的“变现”。

　　国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想赢利吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。携程幽默暗意：say go let’s go（说走就走），机票旅店皆备有。

　　阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。

　　段子挺特殊想，中枢业务先容也挺明晰。但从目下的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的辩论区里，以至莫得出现国际ip。有国内网友随着心焦：“这样大的流量，你也抓不住啊。”

　　不外，要是这种趋势能陆续，国内公司如故有但愿借谈小红书拓展品牌营销后果。尤其是领有国际业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书引申其国际业务，诱骗国际用户使用其平台订餐、旅游等做事；阿里巴巴不错展示其跨境电生意务的上风，诱骗国际商家和破钞者。

　　这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节拍正在加速，应用各类可触达渠谈诱骗国际用户珍重力也成为一种生意常态。

　　国际品牌同样不甘过期。万豪旅享家最初用英文发贴，宽饶异邦友东谈主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文曾经经领受中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的生意引申不是很得胜，目下的流量能不成进行生意回荡如故个问题，也制约他们在小红书投放的兴趣兴趣，但他信服这拨流量日后会影响小红书原本的环境，外资品牌也不错采取国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司目下则仍在不雅望。

　　玩梗仅仅一种短期的营销技巧，要想真确诱骗国际网友的消艰苦，还需要国内互联网企业经久陆续地进行品牌成立、内容输出和用户运营，迟缓成立起品牌剖判度和信任度。况且，短期的流量涌入不虞味着经久的用户留存和活跃度，这场华文互联网的狂欢，还造就着内容平台的运营和做事技艺。不外好在，Tiktok的得胜，曾经讲明了内容平台的雄壮后劲。

　　“Tiktok黎民涌入华文互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商计谋分析师李成东向21世纪经济报谈记者暗意，除非国内品牌的外交账号下积贮了一定例模的国际用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代采取。“流量价值一定是基于数目级，才特殊旨，不然价值有限。”

　　比拟于吵杂的品牌方，以前几天处于风口浪尖的小红书恒久保持千里默，未对外作出任何回报。如斯大鸿沟国际用户的倏得涌入，让小红书有些措手不足。手脚专注于华文生态的内容社区，小红书并未作念好接待渊博量国际用户的准备。

　　深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报谈记者，以前其实也有国际创作家入驻小红书，他们一部分是会华文，还有一部分天然用英语，但也有东谈主协助进行翻译。

　　不错和会为，之前入驻的国际创作家都采取“入乡顺俗”，用中国用户的口头在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok黎民”的国际用户带来了大量英文内容，径直冲破了小红书原有的安靖。

　　枢纽抉择

　　接下来，小红书要回答的问题是，连续作念中国的小红书，如故作念国际化的小红书。

　　从目下的市集趋势来看，出海是势在必行，要是有机会，小红书应该也会采取国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的口头来作念国际化。

　　一位熟悉国际生态的创业者告诉21世纪经济报谈记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但那时由于用户俗例、内容调性以及国际市集竞争强烈等原因，小红书国际版的发展并不顺利，其后也迟缓淡出。

　　目下，因为好意思国政府对TikTok的打压，不测让小红书的国内版块走向寰宇舞台，以至还匡助小红书径直筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其回荡为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。

　　要是小红书觉得“TikTok黎民”的涌入仅仅短期自得，那它很可能不会过多滋扰，以至不上线翻译功能。对小红书而言，更紧要的是能借这波热度，诱骗更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国市集的浸透率。

　　违反，要是小红书要借机启动国际化，那它可能需要参加更多力量，去诱骗更多的国际用户注册。在社区运营上，除了加多翻译这类不错匡助用户通常的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的告诫，加速内容生态的土产货化，与土产货用户成立深度联合感。

　　更具挑战的是，小红书需要从头调试内容分发算法，让多话语的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容稳健不同地区的监管需求。

　　无论小红书采取专注于国内市集，还所以“TikTok黎民”为机会探索国际化旅途，此次国际用户的涌入都将对其改日计谋产生深刻影响。

　　另一方面的隐忧是，要是TikTok会因为隐秘和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的提升，其是否也将濒临前者遭逢的压力和窘境？清律讼师事务所首席合资东谈主熊定中觉得，“事实上，我也并不觉得隐秘问题会成为此类事件的中枢问题。”

　　他进一步指出，当地国要是基于意志形态各别，提议洋家安全这类政当事人见，则超出了企业不错宽泛莽撞的范围。要是小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持平稳运营，很猛进度上只可依赖于当地国的法治环境。

　　回到脚下的问题，就目下部分用户涌入小红书的情况而言，手脚境外数据摄取方平台，其更多需要研讨的，亦然境外用户场所国对其公民个东谈主信息保护方面的法律公法问题。就好意思国境内对数据齐集、存储、传输和使用关系的法律公法而言，不同于欧盟的联合强监管策略，好意思国互联网个东谈主信息和数据保护的专门性公法主要所以各州立法实践为主。

　　熊定中先容，刻下好意思国在关系领域较为紧要的公法是《加州破钞者隐秘法》（CCPA）和《加州侵扰隐秘法案》（CIPA），其关系合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要柔软的是未成年东谈主信息保护问题，寰宇列国在该领域的合规要求都是柔软度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要要点柔软好意思国的《儿童在线隐秘保护法》。

　　要是小红书能得胜均衡多话语、多文化、隐秘数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球市集占据方寸之地，还可能成为中国互联网居品出海的又一得胜案例。

　　泼天流量，东谈主们每每心弛神往，但当它不测驾临，却又“焉知祸福”。小红书眼前莫得不错鉴戒的案例。国内的外交媒体平台管制层，也穷乏管制和运营国际化外交媒体平台的告诫。这关于监管部门亦然全新的课题。无须苛责。无论小红书作何抉择，都不成疏忽地说它是对如故错，这是历史性的难以承受之重，却是现实的必答题。吵杂也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以优容的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行谈。

　　（作家：白杨，董静怡，孔海丽，吴立洋，易佳颖，高江虹 裁剪：陶力）